SEOと記事数の関係は？増やすメリットや良質なコンテンツを解説

ホームページやオウンドメディアのようなお役立ち情報の記事を作成する際、「具体的にどのくらいの量の記事があればいいのか？」と疑問に思う方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そこで本記事では、Googleの評価基準の基礎知識から、具体的な記事の数やその注意点まで、解説いたします。

少し専門的な内容で難しいかもしれませんが、これから記事を執筆される方には活用いただける内容と思いますので、ぜひ参考になさってください。

１．SEOと記事数の関係は

記事を増やしていけばそれだけGoogleに評価されるから、検索上位にも表示されやすくなる、と考えてしまいがちです。
しかし、記事数の多さは必ずしも評価につながるわけではありません。
むしろ現在のSEOでは、低品質な記事を量産してしまうと、かえって逆効果になってしまう可能性があります。

コンテンツの質が最も評価される対象なので、正しいSEO対策を施した記事を増やしていくことが、検索上位に表示される近道です。
そのため、ただ記事数を増やすのではなく、高品質な記事を増やしていく方向にシフトしていきましょう。

２．Googleがサイトを評価するときの主な評価基準とは

２-１．情報網羅性

情報網羅性とは、ホームページの情報がテーマに対してどれだけ網羅されているかです。
SEOを意識したページ作りや記事作成を考えた際、必ずと言っていいほど見かけるキーワードでしょう。

ユーザーを第一に考えているGoogleは、検索キーワードに対して多角的に答えを出しているコンテンツを評価します。

例えば、ホームページの作り方を知りたいユーザーは

• どのようなデザインが流行なのか
• 自分がイメージしているホームページに仕上げるにはどうすればいいか
• コンテンツはどうやって作るのか

といった悩み・疑問を抱えているはずです。

ユーザーによって疑問・悩みは異なりますが、それぞれで解決できるコンテンツを提供できれば、それは網羅性があると捉えることができます。
検索キーワードに対して潜在的・顕在的な悩みを解消できるコンテンツを作れば、自ずと評価は高くなるでしょう。

２-２．E-E-A-T

E-E-A-Tとは今日のSEO対策ではなくてはならない概念であり、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったGoogleの造語です。

上記のように、SEOは4つの評価基準を総合的に評価して検索順位をつけるので、記事数が多いほど良い、というわけではないことがわかっていただけたはずです。

さらにこの４つの指標については、下記で詳しく解説しております。

参考：E-E-A-Tとは①～E-E-A-T基礎知識～

３．はじめは「量」より「質」を重視すべき

Googleの評価基準を考えると、記事数を増やす際は「量」より「質」が重要なのがわかります。
事実、GoogleのJohn Mueller氏は、ページ数が多ければサイトの順位が上がる、という要素はないと回答しています。

引用：https://www.reddit.com/r/SEO/comments/9uj2jf/anyone_suspect_that_a_sites_total_page_count/

むしろ、低品質なコンテンツがある方が、ホームページ全体に悪影響を与えるため、注意した方が良いでしょう。

これからホームページを開設し、コンテンツを挿入していく場合、やみくもにページを増やす必要はないのです。
時間がかかっても、良質なコンテンツを作成する点に注力し、ユーザーの役に立つ有益な情報を提供できるよう意識しましょう。

４．必要な記事数とは

記事数はSEOに関係性はないとはいえ、それでも最低限上位表示されるのに必要な記事数はどのくらいか気になる方も多いでしょう。
なぜなら、検索結果の順位によってクリック率が大きく異なるからです。

実際、どのくらい違うのかはseoClarity（SEOクラリティ）が発表した2021年の検索順位別クリック率が参考になります。

1位と2位で大きな差があるのがわかるはずです。

そのため、最もアクセス数を獲得できる検索結果1位になるには、どのくらい記事が必要なのか、という疑問にたどりつきます。
実は記事数に関する明確な答えはなく、取り扱うジャンルやテーマ、キーワードによってさまざまです。

参考になるとしたら、株式会社WACULが2019年に公開した「B2Bサイトにおけるコンテンツマーケティングのあるべき姿についての提言」でしょう。
上記のレポートの中に、コンテンツ形式別に見た記事の本数と成果の関係では、

• 読み物系のコンテンツは166本以下
• 情報ノウハウ系のコンテンツは59本以下

以上の条件で、相関が小さく成果が不安定になるという結果が出ています。
つまり、

• 読み物系（インタビュー・ブログ・ニュースなど）のコンテンツは167本以上
• 情報ノウハウ提供系（コラム・データレポートなど）のコンテンツは67本以上

以上の本数は最低限必要になる、と考えていいでしょう。

特に興味深いのは、読み物型よりも情報ノウハウ提供系の記事の方が、成果が出やすい点です。
これはGoogleの評価基準を考えると納得の事実で、専門性のある記事の方が評価されやすいのでしょう。

上記をふまえて、先ほどの本数より少ない記事数で上位表示ができれば、キーワード選定やコンテンツ制作が正しかったと判断できます。
一方、上記本数より多くても上位表示できない場合は、キーワードや構成の見直しが必要です。

５．良質な記事の数を増やすことのメリット

良質な記事を増やすことで、得られるメリットは主に3つあります。
それぞれのメリットについて見ていきましょう。

５-１．ユーザーの滞在時間・回遊率の上昇

良質な記事が増えると、ユーザーにとって有益な情報が得られるホームページになるため、滞在時間や回遊率が上昇します。

いずれかの記事を読んだとき、とてもタメになったと感じたら、他の記事にも興味がわくはずです。
また、1つの記事内で紹介しきれない部分を内部リンクで誘導してあげると、多くのユーザーは別記事を読み進めようとします。

こうしたユーザーの滞在時間・回遊率の上昇は、SEOとしての評価が高くなるため、大きなメリットになるでしょう。
また、良質な記事・内部リンクが増えれば、検索エンジンのクローラーの巡回速度を早め、インデックスしやすくなる利点もあります。

５-２．アクセス数・成約数が増える

良質な記事が増えると、さまざまな検索キーワードによってユーザーが訪れるようになるので、単純にアクセス数の増加が見込めます。

例えば、「ホームページ 作り方」というキーワードで作った記事だけでは、ホームページの作り方に関する情報が知りたいユーザーしか訪れません。
そこで、

• ホームページ メリット
• ホームページ 英語
• ホームページ おしゃれ

といったように、検索ニーズのあるキーワードを増やしていくと、それぞれに該当する悩みを持つユーザーが訪れるようになります。

ホームページ全体のアクセス数の増加は、SEOの評価対象となり、メリットとして活きてくるはずです。
また、アクセス数だけでなく、商品・サービスを購入するユーザーも増加するので、成約数の上昇も期待できます。

５-３．関連ページの評価も高くなる

良質な記事を書くと関連ページの評価も高くなるメリットがあります。

そのためには、特定のテーマの記事を量産し、専門性のあるホームページに仕上げ、内部リンクを張り巡らせておくことが必要です。

上記を繰り返すことで、Googleの評価基準である専門性の高いホームページとして認識され、検索上位にも表示されやすくなるでしょう。

６．メディアに記事を増やすときの注意点

６-１．必ず対策キーワードを設定する

必ず記事ごとに対策キーワードを設定するのを忘れてはいけません。
対策キーワードに関しては、ニーズがあるあるいは成約につながるものを選びましょう。

よくあるのが、検索ボリュームの大きいビッグキーワードを狙ってしまう点です。
たしかに検索ボリュームが大きいので、アクセス数増加のチャンスに見えるかもしれません。
しかし、ビッグキーワードは、企業が予算を投資してひしめき合っている状態なので、労力に見合う結果が得られない場合が多いです。

対策キーワードを設定する場合は、ある程度の需要と検索上位表示を狙えるかどうかで判断しましょう。

６-２．雑記メディアにならないようにする

網羅性や多くのユーザーを集めたいと考えてしまうあまり、専門性から離れた雑記メディアになってしまうケースもよくあります。

しかし、雑記メディアは専門性に欠けてしまうため、ページの評価がされにくいです。
場合によっては、低品質のペナルティを受けてしまい、ホームページ全体の評価が落ちてしまう可能性もあるでしょう。

評価が落ちるのを避けるためには、雑記メディアになっていないか、特定のテーマに対して深堀した記事が書けているかを確認しましょう。

６-３．「質」より「量」はNG

SEOの評価は「量」よりも「質」であることは本記事で何度もお話しています。

しかし、早く評価されたい、多くのアクセスを集めたいという思いが強くなると、どうしても「量」に比重が偏りがちになってしまいます。

大切なのは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツ提供です。

そのため、「量」を重視した記事制作は絶対にやめましょう。

また、「質」を重視した記事を作っていたとしても、見直してみると情報が不足しているケースも少なくありません。
記事を執筆し終えたら、改めて情報が過不足なく詰め込まれているかを見直してみましょう。

６-４．コンテンツの重複は避ける

大規模サイトを構築する際にありがちなのは、コンテンツが重複していることに気づかず公開してしまう点です。

ホームページ内の重複コンテンツは、たとえお互いが良質なコンテンツだとしてもGoogleからペナルティを受けてしまう可能性が高いです。
そのため、記事を大量に作る際は必ずリストを作成して、重複していないかどうかチェックできるようにしましょう。

また、他サイトと重複しているコンテンツと認識される場合も同様なので、コピペチェックツールで一致率50％以下を目指してください。

６-５．カニバリが起こらないようにする

カニバリとは、2つの記事それぞれ異なるキーワードの内容が類似しているため、同じキーワード内で評価をしてしまっている状態を指します。
わかりやすくすると、

「YouTube 開設方法」
「YouTube 作り方」
という異なるキーワードで、それぞれ記事を作ったとしましょう。

この2つの記事の内容が、Googleの中で同一だと認識され、同じランキング内で評価するとなってしまうと、お互いに順位争いをしてしまうのです。
最悪、重複コンテンツとみなされてしまいペナルティを受けるので、できればカニバリが起こらないようにするのが適切でしょう。

カニバリが起こっているかの判断は少し難しいですが、もし内容が被っている場合は、1つの記事にまとめてしまうなどの対策が効果的です。

６-６．記事の執筆優先度を考える

記事の執筆優先度を考えず、書きたいものから書いてしまうと、思うようにアクセスが伸びないストレスを感じてしまう可能性があります。

アクセス数を伸ばすには、需要がありながら競合が少ないあるいは弱いキーワードを攻めるのが最適です。

また、ホームページ内で成約を考えているなら、キラーページや顕在的な悩みキーワードから執筆すると良いでしょう。
優先順位をつけることによって、どのような情報が必要なのかも見えてくるため、作業効率上昇にもつながります。

７．どのようなコンテンツが良質なのか

７-１．ユーザーの検索意図を的確に捉える

良質なコンテンツは、ユーザーの検索意図を的確に捉えているかどうかが重要です。

例えば、「飛行機 格安」というキーワードで検索するユーザーは、できるだけ料金の安い飛行機に乗りたいという検索意図があります。
しかし、潜在的なニーズを深堀すると、旅行の費用を安く抑えたいという意図が隠されているかもしれません。

この場合、記事に含める内容は以下のようになります。

• 飛行機の安い乗り方（早割や安い料金で提供している航空会社など）
• ホテル料金が安くなる方法
• 安くてコスパのいい飲食店

上記を例に、キーワードに対してどのような検索意図があるのかを読み取り、解消・解決できるコンテンツを提供してあげましょう。
キーワードの検索意図は

• 上位サイト
• サジェストキーワード（ラッコツール、ウーバーサジェストなど）
• Q&Aサイト（Yahoo!知恵袋、教えて!gooなど）

以上の方法で調べることが可能です。

７-２．E-E-A-Tの要素が備わっている

近年のSEOではE-E-A-Tの要素が備わっているホームページやコンテンツが評価を得るアルゴリズムになりつつあります。
E-E-A-Tは「経験・専門性・権威性・信頼性」の頭文字を取った略称です。

• 経験（Expertise）
• 専門性（Expertise）
• 権威性（Authoritativeness）
• 信頼性（Trustworthiness）

これらの4つの要素を兼ね備えているほど、良質なコンテンツとみなされ、Googleからの評価が高くなります。

E-E-A-Tを高める方法について、今一度まとめておきましょう。

• 実際に体験した、または誰かが体験していることを伝えているオリジナルコンテンツである（経験）
• 特定のテーマ・ジャンルを取り扱う（専門性）
• 信用できる情報・根拠を発信する（専門性）
• 被リンクやサイテーションの獲得（権威性）
• 精通した方や専門家や執筆していることを提示する（信頼性）
• 公的機関などの一次情報を引用する（信頼性）

上記の要素をふまえて、記事ごとあるいはホームページ全体でE-E-A-Tが高められるよう工夫をしてください。

７-３．オリジナリティ

Googleはオリジナリティのある記事を良質なコンテンツと認識し、評価することを公言しています。

ただし、競合を分析しただけのコンテンツでは、似たような構成になりがちです。
もし、オリジナリティを生み出したいのなら、

• 独自のアンケートや調査を行う
• インタビューを行う
• 体験談・経験談を取り入れる
• 信頼できる情報をもとに独自の表・データにまとめる
• 最新の情報や海外の情報を翻訳・引用する

以上の方法がおすすめです。

検索上位に表示されると、競合に参考にされてしまい、時間とともにオリジナリティが薄れてしまいます。
そのため、できる限り他社が真似できない、あるいは真似しにくいようなオリジナリティを組み込む方法を意識しましょう。

真似しにくい点では、アンケートやインタビュー、多くの商品・サービスの検証があげられますので、積極的に取り入れてみてください。

８．SEOの成果を最短で出す記事の増やし方

SEOを理解すると、最短で成果を出す記事の作成が可能です。
もし、少ない記事数でも成果を出していきたいなら、

• ロングテールキーワード
• 特定のカテゴリのキーワード

を意識して記事にしてくといいでしょう。
では、それぞれのキーワードの狙い方について詳しく解説します。

８-１．ロングテールキーワードから狙う

最短で成果を出すために必要なのが、ロングテールキーワードから狙う考え方です。
ロングテールキーワードは、1～2語で構成されるビッグキーワードと違い、3～4語で構成されるのが特徴のキーワードです。
語数が多くなる分、検索ボリュームも少なくなりますが、ニーズが明確なので訴求しやすい魅力があります。

検索ボリューム数やキーワードの構成の例について、以下にまとめました。

上記を比べてみると、ビッグキーワードである「ダイエット」で検索する人は、

• どの部位をダイエットしたいのか
• いつまでにダイエットしたいのか
• ダイエットの何を知りたいのか

という部分が見えてきません。
しかし、「ダイエット 下半身 夏まで」というロングテールキーワードなら

• これから夏までに脚痩せしたい人
• 太腿の太さが気になっている人
• 下半身が太りやすい人

といった検索意図と検索ユーザー像が見えてくるはずです。
そうすると、どのように訴求していけば検索ユーザーに刺さる記事になるのかがわかります。

また、ロングテールキーワードはビッグキーワードに比べて競合が少なく、上位表示もさせやすいです。
検索ボリューム数だけで見ると、ビッグキーワードの方がチャンスに見えますが、実はそうではありません。

むしろ、ユーザーのニーズが明確になっているロングテールキーワードの方が、コンバージョンにつながりやすいのです。
そのため、最短で結果を出すという点にフォーカスをするなら、ロングテールキーワードから狙うのは、賢い選択といえるでしょう。

８-２．特定のカテゴリのキーワードから狙う

ロングテールキーワードを狙うと、ニーズが深く明確になる分、特定のカテゴリのキーワードが見えてきやすいです。

特定のキーワードを狙うのは、Googleの評価基準にあたるE-E-A-Tの専門性にあたります。

例えば、観葉植物を販売する事業の場合、狙いたいキーワードは「観葉植物」です。
ただし、先ほど解説したように、ビッグキーワードは競合が強いので

• 観葉植物 一人暮らし おすすめ
• 観葉植物 風水 おすすめ
• 観葉植物 初心者 おすすめ

といったロングテールキーワードを取り上げてみましょう。
そうして、上記キーワードを中心にホームページを作っていくと

• インテリアとして用いる観葉植物のスペシャリスト
• 風水 × 観葉植物のアドバイザー
• 初心者でもわかりやすく育て方・選び方を教えてくれる専門家

といった権威性を演出できるホームページに仕上がっていきます。

Googleからは、

• インテリアに観葉植物を置きたい人が、このホームページで解決したような動きを多く見せているから信頼できる
• 観葉植物を探している方の中でも風水を絡めて悩んでいる人には、このホームページを紹介しよう

といった認識をされ、評価されやすくなる可能性が高まります。

特定の範囲を狭くすればするほど、評価はされやすいので、カテゴリ選びは非常に重要です。

９．まとめ

今回は、SEOと記事数の関係について、増やすメリットや良質なコンテンツについて解説しました。

ホームページの記事数が増えるほど、ホームページ自体のテーマへの網羅性が高まり、ユーザーにとって有益なものになるでしょう。

しかしそのためには、やみくもにページを増やすのではなく、量より質の精神で、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りをする必要があります。

少しずつでもいいので質の高い情報をユーザーへ提供し、ホームページの価値を高めていきましょう。