【2025年最新版】最新のSEOトレンド～今やるべきSEO対策①
近年、SEOのルールは急速に進化し、昔のやり方では上位に表示されにくくなっています。
特に2025年は、AIの進化や検索の仕組みが変わることで、新しい対策が必要になってきています。
本記事では、SEOの基礎から最新の流れを初心者の方向けにわかりやすく説明し、今すぐできる対策を紹介します。
最新の情報を知って、効果的なSEO対策に取り組みましょう！
１．SEOとは？
SEOとは、Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）の頭文字を取った略称です。
日本語に訳すと「検索エンジン最適化」と呼ばれ、Google等の検索エンジンにおいて狙ったキーワードで自社ホームページを上位に表示させるための対策のことを指します。
SEO対策は一般的には、自社を知らない人に認知してもらうため、「外苑前駅 歯科」「税理士渋谷区」「ホームページ 作成」など、固有名詞以外のキーワードで上位表示を狙うことが多いです。
１-１．SEO対策はなぜ重要なのか
ホームページを制作・運用するにあたり、SEO対策は必ず耳にすることになります。
ではSEO対策はなぜ重要なのでしょうか。大きく3つの理由があります。
- Web上で集客できる
- 無料で実施できる
- 継続的な効果が見込める
Web上で集客できる
- 自社に関連するキーワードで検索したユーザー
＝ニーズが顕在化したユーザーに閲覧してもらえる可能性が高い - 購入や来店、成約につながる確度が高い
無料で実施できる
- SEO対策の基本はコンテンツ作成
- 手間・人的コストはかかるものの、費用をかけずに無料で取り組める
継続的な効果が見込める
- 検索エンジンの評価基準が大きく変わらない限り、急激な順位変動は起こりにくい
- 一度上位に表示されれば、中長期的に安定した効果が期待できる
ホームページを作るだけでは人に見てもらえません。適切なSEO対策を行い検索結果で上位に表示されれば、より多くの人がサイトへ訪れる可能性が高まります。
より多くの人がサイトに訪れれば、ホームページの目的も達成しやすくなるでしょう。
そこで、検索上位に表示させるためのSEO対策が重要になってくるのです。
１-２．SEO対策を行う上での注意点
SEO対策はすぐにでもご自身で行えますが、いくつか注意点も存在します。
これらを把握することで、適切に対策を行っていきましょう。
必ず上位に表示されるわけではない
- 検索順位が決まる仕組みは完全には明らかにされていない
- 一部公開されているGoogleの方針に沿って対策することで上位表示されやすくなるが、確実ではない
- 狙うキーワードによっては競合が多く、上位表示が難しい場合もある
効果が出るまで時間がかかる
- 対策を実施してからすぐに効果が表れるわけではなく、通常４カ月～１年はかかる
- 特に新規でホームページを開設する場合は、検索エンジンに認知してもらうところからスタートのため、より時間がかかる
- 中長期的施策として、継続して取り組むことが重要
さらに、SEO対策は正しく行わないと効果が出にくいだけでなく、検索順位が下がることもあります。
キーワードの入れすぎや不自然なリンクは逆効果です。最新の検索エンジンのルールを理解し、適切な対策を行いましょう。
１-３．SEO＝Googleへの対策
SEO対策において重要な「検索エンジン」は、GoogleやYahooなどインターネット上に様々存在しています。
では日本においてはどの検索エンジンが使われており、どの検索エンジンに対して対策をすべきなのでしょうか。
2023年から比較した結果、引き続き日本で最も使われている検索エンジンはGoogleでした。
また、Googleの検索エンジンを利用しているYahoo!も含めると、そのシェアは約9割にもなります。
SEOはGoogleの仕組みや方針に沿って取り組む必要があることがわかります。
２．検索順位が決まる仕組み
SEO対策とはGoogle対策であることがわかっていただけたのではないでしょうか。
では、そのGoogleにおいてはどのようにして検索順位が決まるのでしょうか。その仕組みを解説します。
２-１．Google検索の仕組み
新規ホームページの公開直後は、検索エンジンに認知されていません。
クローラーと呼ばれる自動プログラムに検出してもらい、インデックス登録されることで、はじめて検索結果に表示されるようになります。
①クロール
クローラーと呼ばれる自動プログラムが、インターネット上に新しく公開された、または更新されたページを検出します。
②インデックス登録
クローラーがテキスト、画像、動画などからページの内容を把握し、ホームページの内容がGoogleのデータベースに保存されます。
③検索結果の表示
ユーザーがGoogleで検索すると、Googleにより関連性が高く高品質であると判断したページが検索結果に表示されます。
この時に、検索順位が決定します。
２-２．検索順位が決まる３つの要因
検索順位が決まるルールは200以上あると公表されていますが、全ては明らかにされていません。
ですが、その基本となる考え方を理解しておくことで、具体的な施策がどのように必要なのかがイメージしやすくなります。
①コンテンツの関連性
検索されたキーワードが見出しや本文に含まれているか、キーワードに関連するコンテンツが含まれているかなど、ホームページ内容との関連性が評価されます。
②コンテンツの質
専門性、権威性、信頼性があるか、そのコンテンツへのリンクまたは言及が他の著名なウェブサイトに含まれているかなど、ページ内容の質が評価されます。
③ユーザビリティ
スマホユーザーにとって読みやすいか、コンテンツの読み込み速度など、閲覧者の使い勝手の良さが評価されます。
評価において大きなウエイトを占めるのはコンテンツ内容ですが、そのコンテンツに大差がない場合は、ユーザビリティも評価要素として有効となる可能性があります。
その他、ユーザーの現在地、過去の検索履歴、検索設定などによって検索結果がカスタマイズされます。
２-３．2024年に行われたGoogle検索システムのアップデート
Googleはユーザーに最適な検索結果を表示できるよう、常に検索ランキングシステムのアップデートを実施しています。
2024年には、主に以下のようなアップデートが行われました。しかし、引き続きコンテンツを重視する傾向が強まっていることは変わりありません。
２-４．検索エンジンの進化
検索エンジンはシステムのアップデートだけではなく、それ自体も進化を続けています。
特に2024年には以下のような機能がリリースされました。
会話型AIチャットサービス
生成AIを活用した、新しい検索体験「SearchGenerativeExperience（SGE）」が、Googleで試験的に運用されています。
GoogleのSGEである「AI Overview」機能は、ユーザーが質問に対する答えや情報を得やすくするためにAIがサポートするものです。
コンテンツ作成時には、FAQページなど、ユーザーのニーズにより意識的に対応することが重要になりそうです。
音声検索最適化
AppleのSiri、Amazonのアレクサ、Googleアシスタントなど、音声アシスタントサービスは私たちの生活に浸透していますが、日本では音声検索はまだ主流ではありません。
しかし、音声検索が普及すれば、音声検索向けのSEO対策が重要になるでしょう。
音声検索は主にスマートフォンやタブレットで使用されるため、これらのデバイスに対応したサイト作りが求められます。
スマートフォン対応のサイトやレスポンシブデザインを検討することをおすすめします。
ここまでSEO対策の基本や検索順位が決まる仕組みについて解説してまいりました。
次の記事ではさらにSEO対策では具体的に何を行うべきなのか、近年重要視されるようになった「E-E-A-T」について、その傾向と対策を解説します。
次記事：【2025年最新版】最新のSEOトレンド～今やるべきSEO対策②